Pourquoi dire STOP à la publicité ?
La publicité au service de la surconsommation et du gaspillage
La publicité joue un rôle central dans l’incitation à la consommation, en créant sans cesse de nouveaux besoins, qui sont, en réalité, de faux besoins. Elle transforme l’acte d’acheter en une source de bonheur artificiel. Derrière ses images séduisantes, elle alimente la surconsommation, qui elle-même entraîne une production de masse et une exploitation intensive des ressources naturelles. Les achats compulsifs de produits mis en avant génèrent une quantité considérable de déchets et un gaspillage important.
Selon le rapport « La communication commerciale à l’ère de la sobriété » (1) de l’association Communication & Démocratie en octobre 2022, les dépenses en communication sur les trente dernières années, en France, ont augmenté et atteint 33,9 milliards d’euros en 2019, presque l’équivalent des dépenses en recherche et développement. Ces dépenses en communication ont conduit à une augmentation cumulée de la consommation de 5,3 %.
De plus, en France, c’est plus de 760 000 tonnes d’imprimés publicitaires qui sont distribués chaque année, pour finir la plupart du temps à la poubelle (2).
Le coût social de la publicité
Outre son impact environnemental, la publicité a également des effets sociaux préoccupants. Si elle permet à une entreprise d’augmenter ses profits, elle cible généralement les consommateurs et consommatrices les plus vulnérables économiquement, les emmenant à s’endetter pour acheter un produit.
La publicité peut aussi véhiculer une image fausse du corps parfait, souvent mince et sans défaut, qui peut créer des complexes, surtout chez les jeunes. Lorsque les personnes ne correspondent pas aux « normes idéales » que la publicité met en avant, elles peuvent se sentir isolées, exclues, et même avoir honte.
De plus, bien souvent, les produits ne correspondent pas à l’image merveilleuse et attirante que la publicité fait ressortir. Il peut s’agir de produits dangereux pour la santé, comme des aliments transformés, riches en sucre ou en sel qui favorisent les maladies telles que l’obésité (3).
Face à ces différents enjeux, il devient essentiel de remettre en question la place de la publicité dans notre quotidien.
Comment dire STOP à la publicité ?
Une solution à l’accumulation massive de publicité dans les boîtes aux lettres a été proposée : lancée en mai 2022, les collectivités volontaires ont expérimenté l’opération OUI PUB : dans ces collectivités, il n’était plus possible de déposer de prospectus publicitaires dans les boîtes aux lettres n’indiquant pas explicitement leur volonté d’en recevoir avec l’autocollant OUI PUB.
L’expérimentation a pris fin le 30 avril 2025 : malgré une diminution moyenne des déchets papiers d’environ 48 % dans les collectivités volontaires, le gouvernement a décidé de revenir au dispositif “STOP PUB” au motif que les résultats de l’expérimentation étaient contrastés et que ce dispositif n’était pas favorable aux emplois des filières du papier et de la publicité. Depuis le 1er mai 2025, le dispositif STOP PUB est de nouveau en vigueur pour l’ensemble du territoire.
C’est la raison pour laquelle, chez Zero Waste Toulouse, nous distribuons des autocollants stop-pub dans les boîtes aux lettres de plusieurs quartiers de Toulouse, accompagnés d’un petit texte explicatif :
“ Bonjour, nous sommes l’association Zero Waste Toulouse. Nous vous avons déposé un stop pub afin que vous puissiez le mettre sur votre boîte aux lettres 🙂 Il faut savoir que plus de 760 000 tonnes d’imprimés publicitaires sont distribués chaque année en France pour finir la plupart du temps à la poubelle. Ces stop pub permettraient de réduire ce gaspillage de papier ! Merci pour votre implication, passez une belle journée 🙂 (Retrouvez notre association sur zerowastetoulouse.org) ”
Nous avons pleinement conscience que glisser un petit texte explicatif implique une utilisation supplémentaire de papier. Toutefois, nous avons fait le choix de le maintenir, car son impact environnemental reste très limité au regard de l’effet pédagogique qu’il permet. En donnant du sens à cette démarche, nous espérons motiver davantage de personnes à y participer activement.
Nous repassons ensuite quatre semaines plus tard sur les mêmes lieux pour observer si les Stop-pub distribués ont été ajoutés sur les boîtes aux lettres.
Déjà 3 distributions de stop pubs ont eu lieu en 2025 :
Pendant l’après-midi du 13 Mai, Célia et Mat (volontaires en Service Civique) et Alain (stagiaire) ont eu l’occasion de distribuer des Stop pub dans le quartier de Soupetard autour de La Bouillonnante, tiers-lieu où se trouve notre association Zero Waste Toulouse. En une heure et demie, nous sommes passé·es devant 274 boîtes aux lettres, soit 167 Stop-pubs distribués et 107 qui étaient déjà présents.
Le 22 mai matin, Célia, Mat, Annabelle (stagiaire), Athina et Océane (bénévoles), sont passé·es dans le quartier Saint-Michel. En deux heures, sur 728 boîtes aux lettres, 411 stops pubs ont été distribués et 317 étaient déjà présents.
Enfin, le 26 mai, Célia, Mat, Annabelle et Alain sont repassé·es dans le quartier de Soupetard pour continuer la distribution : en une heure et demi, sur 473 boîtes aux lettres couvertes, 331 stop-pubs ont été distribués et 142 stop-pubs étaient déjà présents.
Nous allons repasser prochainement dans ces deux quartiers pour voir si notre action a porté ses fruits. N’hésitez pas à nous rejoindre en suivant ce lien !
Poser un autocollant Stop Pub sur sa boîte aux lettres est un geste simple, mais porteur de sens : refuser la publicité, c’est limiter le gaspillage, mais aussi reprendre le contrôle sur nos choix de consommation.
Article L. 541-15-15 du Code de l’environnement
L’article L. 541-15-15 du Code de l’environnement prévoit, à partir du 1er janvier 2021, que « le non-respect d’une mention apposée faisant état du refus de la part de personnes physiques ou morales de recevoir à leur domicile ou à leur siège social des publicités non adressées est puni de l’amende prévue pour les contraventions de la 5e classe. », soit une amende allant jusqu’à 7500€ pour les personnes morales, voire 15 000€ en cas de récidive.
Vous recevez des publicités non-sollicitées alors que votre boîte aux lettres dispose d’un autocollant STOP PUB ? Interpellez les enseignes qui ne respectent pas la loi : https://www.zerowastefrance.org/stop-pub-courrier-faire-respecter/
Sources :
(1) Dupré, Mathilde et Renaud Fossard. La communication commerciale à l’ère de la sobriété. Taxer la publicité pour consommer autrement. Communication et démocratie. 2022.
(2) « Les effets de la publicité – Quels sont-ils ? Sont-ils néfastes ? », Blog Semaineantipub.org.
(3) ADEME. OUI à la pub choisie, NON aux déchets papier.
